微信為什么要做「小綠書」

李曉蕾編輯| 鄭玄

這種內容呈現方式大幅度降低了用戶的參與門檻，其帶給小紅書的原生優勢，讓后者成為當下最活躍的內容社區之一，每天有近一億用戶打開并消費內容。

但這并不妨礙用戶將其稱為「小綠書」，調侃其對標小紅書的內容呈現方式。

但筆記的方式有實物、「賣家秀」的展現，也有文字信息作為補充，成為商品種草天然的平臺。在小紅書還未搭建商業化體系之前，平臺內的創作者就已經賺到了錢，天然離交易很近。

2018 年開始，抖音、快手的加速增長，吸引走了用戶的大部分注意力，不少創作者轉而做起了短視頻、直播。小紅書為主的內容社區，同樣分走了用戶的注意力。

在增長紅利見頂的當下，互聯網平臺公司對流量的爭奪更加激烈。各自都在滲透對方的領域，尋找新的業務可能性，而「筆記」這樣多圖文的形式也是公眾號過去未能吸納的。

一個值得注意的現象是:不少創作者是小紅書、公眾號雙棲作者。但受限于產品形態，他們必須將短內容改成一篇文章，才能在公眾號發布。而現在，公眾號可以成為筆記發布的一個新渠道。內容的多元性得到補足，對創作者而言，這是一次重新打造自身內容品牌的新機會，也是一次內容洗牌的挑戰。