國貨美妝能否持續走俏

美妝行業是新國貨率先崛起的領域之一最近幾年來，越來越多的年輕人和資深美妝用戶開始認可國產化妝品

數據顯示，三年來，已有超過6000家美妝品牌開設天貓旗艦店，其中國產品牌占80%95后年輕人的梳妝臺四成以上是國貨，00后國貨增速最快

更了解中國消費者的需求是國產品牌的優勢最近幾年來，薇諾娜，華西滋，珀萊雅等國產品牌致力于借助功能性成分的研發，解決中國消費者的皮膚問題，在天貓的增長可圈可點薇諾娜率先布局敏感肌修復領域的一系列創新產品，深受消費者好評2021年雙11成為天貓護膚類目第六，國貨第一短短一年時間，國內彩妝新品牌花溪子在天貓旗艦店實現累計成交額過億

電商平臺洞察到‘凍干’已經成為熱門的技術詞匯，向我們推薦了這個新的商機我們的R&D團隊和產品團隊快速反應，打磨專利配方，結合人體工程學，不斷優化消費者使用面膜的體驗新款凍干面膜一上線就銷售一空，成交額近億元"薇諾娜電子商務事業部執行總經理向華介紹

國內日益成熟和靈活的產業鏈，以及電商平臺打通消費互聯網和產業互聯網的努力，讓美妝商家能夠更快地響應消費需求，抓住新的消費趨勢。

天貓美妝產品線負責人鄒世平提到，過去消費者對國產化妝品的印象是傳統，科技含量低但伴隨著美容產業鏈的完善，國產化妝品在原料，配方，產品上不斷創新，工藝技術和質量也越來越好國產化妝品正在從貼牌走向品牌，從平板換代走向中高端

華西生物，甜菜堿等國內美容上市公司發布的財報也顯示，R&D創新帶來了高增長除了凍干面膜，薇諾娜所屬的甜菜堿集團也在2021年開發了敏感肌防曬霜等爆款產品華在產品開發上建立了賽馬機制2021年開始在基礎研究方面發力，專注于滿足消費者的不同需求和科研創新

片仔癀，馬應龍等老字號，也通過互聯網實現了老字號變紅擁有400多年歷史的馬應龍，與電商平臺合作，成功推出跨界聯名產品，通過店鋪直播間講述品牌文化和故事目前店鋪粉絲數已突破100萬，消費者平均年齡25歲，18—25歲年輕消費者數量保持增長，帶動店鋪營業額實現快速增長

小紅書種草+知乎代言+帶貨搖快+天貓承接流量是國內美妝品牌常用的營銷方式互聯網時代，流量可以突然爆發，但暫時的流量未必能保持很久最后還是要看產品質量本身

業內人士認為，2022年，新品牌將面臨流量紅利高峰，紅海市場和清醒的消費者這意味著好看的設計，精致的包裝，好聽的話，不再是消費者購買決策的關鍵因素創新和R&D無疑是新國貨從網絡名人走向長虹乃至打造世界知名品牌的一道坎

在科研實力和沉淀上，我們和國際品牌還有很大差距廣東省化妝品學會會長杜志云表示，瞄準市場需求，通過資源整合降低R&D成本，推動中國化妝品企業技術創新，以更高標準，更嚴要求制造國貨，深入挖掘文化價值，國產品牌將贏得更大市場

越來越多的新國產品牌看到這個差距，奮起直追日前，華宣布成立東方美化妝系統五年計劃花溪子首席科學家李表示，花溪子目前擁有120多項專利，在國內化妝品中名列前茅未來五年，華將在產品創新，應用基礎研究，理論基礎研究等多個領域投入超過10億元，構建門類齊全，技術先進的東方美容化妝品研發體系

專家說，好產品才是新國貨真正的護城河對于新國貨來說，走紅之后，沉下心來練好創新和科研的基本功，才是未來發展成敗的關鍵