手機市場“虛火”？

用一半火焰一半海水來形容今年的手機市場恐怕并不為過。

9月，華為，蘋果相繼發布新機，銷售異?；鸨c此同時，中國信通院最新發布的《2022年7月國內手機市場運行報告》將手機市場打回原形:2022年7月，國內市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%2022年1—7月，國內市場手機總出貨量共計1.56億部如何走出虛火，成為國產手機廠商面臨的問題

高端路線越來越清晰。

國產手機都這么貴嗎一位想換手機的用戶告訴北京商報記者值得注意的是，在手機市場進入存量競爭，用戶換機周期從18個月延長至31個月的背景下，高端手機市場一直逆勢增長，其中折疊屏手機熱銷IDC最新數據顯示，2022年上半年，中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%，較2021年和2020年同期的逆勢增長分別提高1個百分點和3.8個百分點

日前，蘋果分析師郭明公布了最新的iPhone 14線下預購調查，顯示iPhone 14 Pro系列約占中國訂單的85%，iPhone 14 Plus訂單約占5%他還表示，今年Pro機型的訂單占比高于往年，反映了蘋果產品細分策略的變化

如果說蘋果在高端市場稱霸多年，其內部產品的銷量差異并不能說明問題，那么一批覆蓋低價段，注重性價比的手機品牌也開始推出折疊屏，更能說明進軍高端市場是大勢所趨從去年下半年開始，很多廠商都參與了這個事情比如OPPO推出首款折疊屏手機OPPO Find N，去年12月，榮耀發布首款折疊屏手機榮耀Magic V，今年1月，Vivo今年4月發布首款折疊屏手機XFold同月，華為推出折疊屏手機華為Mate Xs2，8月，不僅三星推出了Galaxy Z Fold4/Flip4折疊屏手機，摩托羅拉和小米也分別推出了moto razr 2022和MIX Fold2

上下游錯位困境凸顯。

盡管如此，在資深產業經濟觀察人士梁看來，無論是高端還是折疊屏，都無法完成對市場的徹底拯救。

梁認為，手機出貨量的下滑有著極其復雜的背景首先，最近幾年來疫情在全球反復，對世界經濟造成非常不利的影響消費者可支配收入下降，消費意愿趨于保守此外，從供給側來看，有機發光二極管屏幕和芯片的產量波動明顯，生產周期的波峰和波谷明顯變寬2021年，很多主要的消費電子廠商為了自保，囤積面板和芯片，但收到上游的信號后，迎接他們的是下游的砍單在此背景下，考慮到地緣政治對國際供應鏈的擾動，以及汽車領域對芯片的搶奪，手機市場的短期形勢可能難以樂觀

這一觀點也得到了上游企業的證實今年中報季，多家芯片企業業績掉頭向下，不少公司甚至在中報中叫苦不迭其中，威爾股份營收約110.7億元，同比下滑11.06%，扣非后凈利潤僅為14.51億元，同比下滑26.18%，格威營收達32.94億元，同比下滑10.63%，扣非凈利潤約5億元，同比下滑19.36%，四維營收約10.1億元，同比下滑19.05%，扣非后凈利潤僅為29.98萬元，同比下滑99.83%

在中報中，上述企業給出了業績下滑的共同原因，即手機市場的慘淡拖累了芯片的出貨量例如，CMOS芯片作為數碼攝影中的圖像傳感器，廣泛應用于手機和平板相機中根據Frostamp根據沙利文的統計，2021年，智能手機和功能手機的CMOS圖像傳感器的全球銷量占全球市場份額的54.6%，這樣的捆綁必然會使二者兩敗俱傷

梁承認，不可否認的是，品牌推出新品后，會帶動一段時間的銷量增長，高端路線也會在一定程度上支撐手機市場的銷量但這幾年手機產品的變化更多的是微創新，對已經建立的大框架修修補補，看不出劃時代的變化

通信專家馬繼華表示，雖然最近幾年來5G的鋪開催生了機器更新換代的需求，但5G給個人用戶帶來的感受并不明確雖然網速有了一定程度的提升，但遠沒有4G鋪開帶來的變化劇烈事實上，今天的長視頻，短視頻，甚至直播，游戲，社交服務，包括外賣，很大程度上都是4G多年醞釀的結果，深刻改變了人們的生活方式

快樂的賭注已經成為過去。

一方面創新想象力已經見頂，另一方面下沉市場的缺口正在逐漸被填補根據工信部的數據，2021年，我國手機保有量已經達到18.56億部，而2016年，這個數字只有10億部左右，這意味著我國手機保有量在5年內翻了近一番

長期以來，非洲，東南亞等新興市場都是低價手機跑馬圈地的時代，現在似乎也面臨一定的困難以有非洲手機之王之稱的傳音控股為例，上半年營業收入231.09億元，同比微增1.12%，歸母凈利潤16.54億元，同比下降4.53%，扣非凈利潤14.36億，下降7.33%

根據Counterpoint市場監測服務數據，2022年第二季度，中東和非洲智能手機出貨量同比下降7.8%，至3800萬部，環比下降10%，為2020年第二季度以來的最低水平。

至于手機市場能否告別虛火，獲得可觀的增長業內專家對此不敢斷言，但仍有專家指出短期內可行的方法，以求突破瓶頸

梁表示，從技術上講，折疊屏仍有改進的空間現在大部分折疊屏手機還是無法妥善解決屏幕折痕和鉸鏈易碎的問題從產品生態來看，市面上很多app都無法完美適配折疊屏比如大部分折疊屏展開后的顯示比例是4:3，而一般視頻和游戲的顯示比例是16:9或者21:9，導致觀看時屏幕黑屏如果折疊屏手機產量增加，規模效應就會顯現，價格會進一步降低，或者會在消費者中進一步擴散，形成一定的增長點

此外，專家還指出，渠道建設也是關鍵，不僅指銷售渠道，還包括回收渠道銷售和回收之間的溝通，可以讓整個市場轉得更快如何增加現有銷售渠道的回收功能，如何建立透明穩定的價格體系，是手機廠商可以考慮的解決方案