促消費，家電市場空間大去年全行業主營業務收入1.73萬億

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促進家電消費既是積極擴大內需的重要舉措，也是順應消費升級趨勢的必然之舉開展以舊換新，活躍股市，開發新產品，推出新功能，拓展增量市場，重點下沉市場，布局門店渠道，建立服務體系...以家電消費升級需求為基礎，以更高水平的供給創造更多層次的需求，家電市場潛力將進一步釋放，有助于提升品質和擴大消費

一組數據可以證明當今中國家電業的實力——

2021年，家電行業主營業務收入達到1.73萬億元，年累計出口首次突破1000億美元中國家電貿易額占全球的38%

作為家電制造大國，促進家電消費既是積極擴大內需的重要舉措，也是順應消費升級趨勢的必然之舉7月13日召開的國務院常務會議指出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力，提出了家電以舊換新和下鄉，提高綠色智能家電標準，支持廢舊家電回收利用發展等措施

雖然當前家電市場壓力明顯，但行業長期基本面沒有改變，人們對高品質消費升級的需求仍在中國家用電器協會常務理事蔣豐表示，通過不斷激活存量市場，不斷探索新品類，努力深化下沉市場，中國家電行業仍有光明前景

以舊換新，激活股市。

家里空調年久失修，想更換，但自己不會拆最近幾天，家住北京海淀區的陳先生在手機上看到了美的以舊換新家電服務項目訂單一點，就有人上門回收

積極上門回收和以舊換新，不僅使廢舊家電進入流通體系，減少環境污染，還能盤活存量市場，培育新的增長點截至今年5月底，已有超過12萬用戶獲得美的補貼，促進了13.7萬臺家電的銷售，實現銷售額3.4億元

最近幾年來，傳統家電行業整體增速放緩，從增量市場轉向存量市場統計顯示，我國家用電器保有量已超過21億臺以空調為例，我國每百戶平均擁有空調數量從2013年的70.4臺增長到2020年的117.7臺以舊換新和促進消費升級產品成為當前家電行業發展的重點蔣豐說

以舊換新，難點在于收舊舊家電很難處理，這往往會影響消費者以舊換新的意愿蔣豐認為，進一步打通舊家電回收拆解置換渠道，降低以舊換新門檻，縮短以舊換新時間，既可以優化消費體驗，也可以更好地激活存量市場

以舊換新本質上是以優惠的方式刺激用戶更換新產品，從而在存量市場中找到一個增量美的集團綠色回收項目負責人尹生表示，涉及生產，流通，消費，回收，末端回收尤為關鍵建議實行家電生產企業回收目標責任制，通過開辟回收和更新渠道，鼓勵送新與收舊相結合，更好地促進家電消費

推動創新，開發增量市場。

在存量市場接近飽和的情況下，如何利用技術突破滿足消費者多樣化，個性化的需求，成為開拓家電消費新空間的考題。

——研發新品類，開辟新賽道。

1小時銷售額突破2億元，最終線上成交額突破4億元，銷售額同比增長41%...今年618第一天，田可智能洗衣機實現了開門紅。

智能化是家電品類創新的重要方向在田可智能科技CEO冷凌看來，將家電轉型為能思考，能理解用戶的智能媒體，揣摩消費者需求，優化使用體驗，是企業業績增長的關鍵點

新興產品零售額保持高速增長，成為中國家電行業發展的主要動力之一以干衣機為例2021年，這一新興產品零售額57億元，同比增長78.2%，吸塵器等智能清潔產品零售額309億元，同比增長28.9%

——開發新功能，創造新體驗。

"新的空氣油炸鍋上市僅一周，銷量就突破了一萬臺"據九陽股份相關負責人介紹，新型空氣炸鍋應用了立體熱風循環加熱技術，使食物受熱更加均勻，不需要翻動，有效解決了傳統產品的痛點，受到消費者的青睞盡管市場競爭激烈，但拓展增量市場解決用戶痛點，打磨產品仍是關鍵

除了升級之外，許多家電企業還將重點放在消費者體驗上"請打開觀看模式"一聲令下，電視自動打開，窗簾緩緩拉起，燈光調出適當的氛圍從銷售產品到定制服務，海爾創新推出場景品牌三翼鳥，為消費者提供智能家居全場景解決方案，同時帶動產品銷量穩步攀升

為了擴大增量市場，我們需要用更高水平的供應創造更多水平的需求蔣豐表示，消費者對高品質，智能，綠色等新消費升級的需求，將促使企業在R&D投入更多資源，促進產業鏈上下游協同創新，助推家電產業結構升級

家電下鄉，深化下沉市場。

城鎮和農村是中國下沉市場的重要組成部分中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場占家電零售額的31.5%，市場規模達到2775億元，同比增長8.9%增速遠高于整個市場，成為家電市場增長潛力最大的一極

2008年，國家推進家電下鄉，助推了農村家電普及率蔣豐分析，如今這些舊家電即將更新換代，農村消費者面臨著從有沒有到好不好的需求轉變下沉的市場空間還是很廣闊的

面對下沉市場升級和新品類普及的需要，家電企業加快門店渠道布局，建立和完善服務體系。

下沉市場的消費者并不缺乏消費的意愿和能力，只是缺乏合適的渠道來選擇好的產品小米集團合伙人盧介紹，通過在縣城開設直營店，在鄉鎮開設授權店，減少中間環節，讓新品直接面對消費者目前小米直營店的縣域市場覆蓋率已經從兩年前的30%提升到90%以上

最近幾年來，伴隨著互聯網的日益普及和物流的更加順暢，農村居民購買家電的便利性得到了很大提高蔣豐認為，伴隨著農村居民收入的進一步增加和農村用電環境的不斷改善，家電市場的消費潛力將進一步釋放