有聲行業市場正悄然蛻變活躍用戶規模已達8億人次

用戶規模已達8億人次！中國有聲讀物市場在悄然蛻變

新冠疫情發生以來，互聯網在線內容消費群體迎來了爆發式增長，聽書人群成倍數增長，根據易觀分析數據顯示，2021年中國有聲行業市場活躍用戶規模達8億人次，2020年用戶規模則為5.7億人次探訪書店，圖書館，有聲閱讀內容平臺，有聲閱讀從業者，確實明顯感受到這個行業正在發生悄然蛻變

書店

有聲書有了聲音島嶼

一進入中信書店啟皓店，首先會看到店內設置的CD一樣的有聲書聲音島嶼，精英商學院，歷史的瞬間，深度思想＋，看見未來，解密生命，五大主題，120本經典好書以聲音呈現給大家。

值得一提的是，2021年讀者在中信書院的有聲產品收聽，付費數據同比上一年也有較大幅度增長崔青說，中信書院有聲讀物的讀者主要集中在25歲至50歲的中高端用戶，這也是社會消費的中堅力量在她看來，疫情改變了人們的生活方式，讀者關注社會發展，注重健康，積極提升生活品質，因此對知識的需求量逐漸增加無效社交的減少和獨處時間的增加，用戶有更多時間用來閱讀

圖書館

有聲閱讀同比增長30%

在圖書館，掃碼聽書已成為讀者非常自然的選擇，新冠疫情發生以來，有聲閱讀更成為圖書館增幅明顯的閱讀方式。前三季度，三家基礎電信企業完成固定數據及互聯網業務收入為1924億元，同比增長12%，增速較上年同期提高7個百分點，在電信業務收入中占比為14%，占比同比提升0.5個百分點，拉動電信業務收入增長9個百分點。

朝陽區圖書館館長李凱則特別提及，疫情發生以來，對圖書館的閱讀服務提出了更高的要求，催生了圖書館的不斷創新，我們需要在疫情防控常態化下，探索一些可以打破時間與地域限制的，無接觸式的服務方式，將其作為傳統公共圖書館閱讀服務的一個補充。

朝陽區圖書館正是通過政府招投標的方式引入喜馬拉雅數字資源，給讀者帶來沉浸式的聽書體驗截至目前，接入圖書館的喜馬拉雅平臺有5萬余個專輯，時長達279萬小時，資源隨喜馬拉雅內容庫更新

首都圖書館的有聲閱讀同樣火爆首圖現提供有聲閱讀類數字資源主要包括云圖有聲數字圖書館，overdrive和新東方雙語閱讀三個數據庫，相關負責人告訴記者，云圖有聲聽書覆蓋范圍廣，涵蓋文學，歷史，政治，法律，哲學，經濟等內容約5700冊，overdrive和新東方雙語閱讀主打繪本閱讀，繪本跟讀

據首圖相關數據顯示，三個庫2019年累計使用量約為55.7萬次，2020年累計使用量約123.4萬次，2021年累計使用量約160.3萬次，同比增長約29.88%。

內容平臺

成為IP孵化重要一環

伴隨著有聲閱讀需求愈發旺盛，有聲開發，聯合出版，視聽小說，互動繪本，短劇，影視劇等內容形態已形成了一套相當成熟的IP孵化體系，有聲作品已成IP開發很重要的內容源頭。完成移動數據及互聯網業務收入4873億元，同比增長9%，增速較上年同期提高7個百分點，在電信業務收入中占比為44%，拉動電信業務收入增長8個百分點。

咪咕數字傳媒有限公司有聲內容負責人蔣天翔介紹，有聲作品在形態，制作水準和演播形式上不斷升級，演播形式從單播，雙播走向多人有聲，超多人有聲的高階形態同時在IP打造上，如咪咕閱讀作品《惜花芷》即是以多人有聲劇為孵化源頭，逐步進行了漫畫，紙書，影視，視聽小說等多形態開發，小說點擊量超7億，讓書粉看到了IP的無限可能

新技術不斷深入到有聲閱讀咪咕數媒推出的AI聽書是采用最新的TTS技術，無需真人錄制就可把文字小說實時轉化為聽書，實現一鍵看轉聽，解放閱讀用戶雙眼，讓閱讀融入更多生活場景

而聽眾的閱讀趨向也開始明晰，據介紹，在聽書類型方面，男性群體更偏愛探案推理，科幻和玄幻類有聲書，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書。數據及互聯網業務收入平穩增長。。

主播

把知識壓縮到聲音里

主播冠冠則入行已達9年，在喜馬拉雅有115萬粉絲，在懶人聽書有42萬粉絲冠冠發現，疫情發生以來，他的粉絲數量呈20%至30%的增長

冠冠回憶說，他初入行時，歷經四五個月才能積累粉絲四五百人，此后他歷經各種坎坷，艱難堅持著，到2014年，他月收入能達到1萬多元，而如今，月收入創歷史新高，最高能有近10萬元如今他對有聲閱讀作品的理解發生了質變，對待每一部作品，要把知識壓縮到聲音里他說，自己平日會閱讀大量傳統文化經典，中外文學經典，社科歷史等作品，這讓他的聲音和以往有了不同，也讓他對未來的職業道路充滿了信心