中國文創產品有能力出海在中國舉辦的歷屆盛會中并非首次

近段時間，本屆冬奧會的吉祥物冰墩墩成為頂流，從頻頻登上熱搜，到相關產品在線上商店發售后3秒被搶光，再到冬奧特許商店排起的數百米長龍以熊貓為原型的吉祥物，在中國舉辦的歷屆盛會中并非首次冰墩墩究竟有何魔力讓人如此著迷它又是怎樣誕生的

冰墩墩造型實在太可愛了

記者最近幾天來到位于北京市王府井的冬奧特許商店，只見門口貼著今日冰墩墩相關產品已售罄的公告，雖然沒有了數百米的長隊，但前來咨詢的顧客仍絡繹不絕，不時有人與店內冰墩墩雕塑合影留念。

家住北京的吳女士是冰墩墩的粉絲，線上線下多次求購無果，參加了冬奧志愿服務活動的她還是沒能買到冰墩墩相關產品太火了，托了好多國內親友也買不到在新加坡留學的小袁有同樣的煩惱，她現在只能望墩興嘆

眼看著市場需求旺盛，廠家也加大了供應力度早在2月5日我們就要求工人返崗，還報銷機票我們緊急聯系供應商復工復產，加開冰墩墩的硅膠外殼模具以提高產能，并加大生產力度，生產線24小時連軸轉，盡全力滿足市場需求北京冬奧會某特許生產商相關負責人在接受本報記者采訪時說

北京冬奧組委市場開發部部長樸學東表示，部分產品特別是冰墩墩特許商品出現了暫時不容易買到的情況，北京冬奧組委市場開發部已和各生產企業進行了溝通，將采取積極措施推進生產，產品會源源不斷供應市場。

為啥冰墩墩這么受歡迎因為它的造型實在太可愛了，讓我無法拒絕吳女士回答記者走訪調查后發現，可愛的造型是冰墩墩受大多數人喜愛的主要原因

小小的冰墩墩，咋就有這么大魅力它又是如何被設計出來的

2018年10月，北京冬奧組委宣講團來廣州美術學院宣講吉祥物設計，那時距離截稿日期僅剩19天了冰墩墩設計團隊負責人，廣州美術學院教授曹雪回憶道時間緊，任務重，曹雪還是想試試，組建了一支設計團隊，團隊原本由12名做平面設計的成員組成，后來又增加2人專門做3D設計

隨后的一段時間里，設計團隊不眠不休，共畫出上萬幅手稿，形成50多套方案和創意，并從中挑選了16套報給北京冬奧組委當時也沒想結果，只是想為北京冬奧會盡一份力曹雪說

著重體現中國元素，冬奧元素

不過，作為世界級體育盛會的吉祥物，冰糖葫蘆受眾面較小，外國朋友對此相對陌生北京冬奧組委和相關專家建議只保留冰殼，用動物作為被包裹物反復試驗比對后，設計團隊決定用熊貓作主體熊貓有中國特色，在全世界很受歡迎，作為吉祥物的原型更合適一些曹雪說可是熊貓造型的文創產品層出不窮，此前中國舉辦的多項大型賽事吉祥物的原型也是熊貓怎么才能讓這只熊貓與眾不同，受到更多人的喜愛

推陳才能出新設計團隊先把能找到的以熊貓為原型的卡通形象全都打印出來一共有幾千張，密密麻麻地貼滿了墻壁四周和天花板，反復盯著看曹雪說

只看他人的設計可不夠，還得去實地觀察熊貓，設計團隊在四川現場取材時發現:相較成年熊貓，幼年熊貓四肢較短，而且走路呈內八字，顯得更加圓潤可愛另一方面，國際奧委會根據歷屆奧運會吉祥物相關產品銷售情況的調查，建議將吉祥物相關產品的目標群體鎖定在兒童，幼齡熊貓更容易獲得孩子們的青睞曹雪說

定下來造型基礎，設計團隊又犯了難:既然之前奧運會吉祥物主要吸引兒童，這次的設計要不要只面向兒童?！凹儽?，激情約會”。

經過多次討論，設計團隊認為還是應該追求審美的最大公約數，兼顧各個群體的訴求設計團隊發現，簡約的形象設計更受歡迎，一只熊貓，一套冰殼足矣曹雪說:如果一味在吉祥物身上堆砌臉譜，剪紙等傳統文化符號，不僅有可能會造成中國消費者的審美疲勞，也會增大國外受眾的理解難度我們認為更重要的是針對當前的審美訴求來設計，并著重體現中國元素，冬奧元素

確定大致方向，設計團隊開始著手修改，進行局部調整這個過程并不容易，拿吉祥物的胖瘦來說，如何找到一個可愛又不臃腫的平衡點，只能通過一遍遍的試錯而且出于保密原則，設計團隊需要從廣州去北京現場向冬奧組委呈報修改方案往返北京20余次，我們一共建了近千個文件夾，每個文件夾都代表一套方案曹雪說

最終，戴頭盔，穿冰殼的冰墩墩誕生了，象征國家速滑館冰絲帶的彩色光環點綴在頭盔上，顯得未來感，科技感十足冰墩墩身上濃厚的冬奧元素是吸引眾多消費者的重要原因冰墩墩相關產品不僅可愛，還象征著北京冬奧會和奧運精神，和其它普通的玩偶，手辦不一樣小時候媽媽給我買的福娃玩偶，我現在還珍藏著小袁說

原北京人文奧運研究基地首席專家，中國人民大學教授金元浦認為，冰墩墩既在傳統的中國符號上進行創新，又成功講述了北京冬奧會的中國故事，消費者購買冰墩墩，無形中將自己與北京冬奧會聯結起來，這些都為如今的冰墩墩受歡迎奠定了基礎。突出我省作為北京冬奧會聯合舉辦地的地位和優勢，我省還推出了多項冬奧和。

中國文創產品有能力出海

2019年9月，冬奧組委確定吉祥物冰墩墩后，11月份相關產品就得公開面向消費者落實圖紙上的設計，只有兩個月時間產品雖然看著簡單，但涉及的技術難點可不少尤其是那層冰殼，特許生產商為此費了不少腦筋

因為晶瑩剔透又安全環保的特性，食品級硅膠被選為冰墩墩毛絨玩具外殼的原材料但對于生產商來說，量產這么大的硅膠外殼，還是第一次模具的結構設計，開模，試模，調試，生產，都是巨大挑戰硅膠外殼的軟硬度怎么把握怎么能讓外殼更加通透這些都沒有現成的答案，只能不斷摸索調整

在冰墩墩的頭部外殼上準確無誤地印刷出冰絲帶的顏色也不輕松印刷一般是平面進行，我們當時花了將近半個月的時間進行試驗，攻克了非常多的難題，才研制出比較成熟的印刷技術某特許生產商總經理說

經過眾多特許生產商的打磨，冰墩墩的毛絨玩具等相關產品終于實現量產，從圖紙上走到消費者的手里剛面世時，冰墩墩相關產品的銷量一直不溫不火，為啥如今一墩難求

北京冬奧會開幕吸引了人們的關注，冰墩墩乘著冬奧會的東風，借助社交媒體擴大了影響力金元浦分析道，尤其是短視頻具有目標精準，傳播力強的特點，以冰墩墩為主題的短視頻層出不窮，加快了傳播速度

網友們也紛紛圍繞冰墩墩進行了二次創作，諸如自制冰墩墩冰墩墩妝容等衍生話題在社交平臺的熱度居高不下早在冰墩墩面世之初，我們就設計了4套表情包，以適應網絡傳播規律曹雪說現在這些表情包已在網絡中廣泛傳播

值得注意的是，本屆冬奧會冰墩墩成功走向世界，也離不開各國運動員，工作人員化身冰墩墩的迷弟迷妹，向全世界展示冰墩墩的魅力:有日本記者在直播中展示冰墩墩的徽章，有運動員表示想為妹妹贏得一只冰墩墩這說明中國有能讓世界喜愛的文化符號，也說明中國文創產品有能力出海金元浦說

冰墩墩象征著冬奧會，因冬奧會而興金元浦說，冬奧會結束后，通過在相關產品，傳播方式等方面創新，可以保持冰墩墩的熱度根據消息顯示，動畫電影《我們的冬奧》將于2月19日上映，冰墩墩，雪容融將與哪吒，葫蘆娃，熊大，熊二等中國動畫知名IP同框

曹雪并不擔心冰墩墩會過氣冰墩墩作為一屆冬奧會的吉祥物，已經被記錄在奧林匹克的史冊里未來我們將會繼續對冰墩墩圈粉原因進行研究，推動中國文創產業出現更多的‘冰墩墩’曹雪說