北京冬奧會能否為彩電產業鏈點燃冬天里的一把火

第一財經記者獲悉，1月11日下午，海信視像將發布自研的8K AI畫質芯片，此前長虹向歌華有線出貨了首批8K智能電視機頂盒2022年中國彩電市場銷售額預計比去年會有所收縮北京冬奧會能否為彩電產業鏈點燃冬天里的一把火

冬奧會帶動8K產業鏈突破

今年是《超高清視頻產業發展行動計劃》的收官之年，當年行動計劃著重部署了核心元器件研發的任務，海信研發出8K AI畫質芯片，意味著核心元器件取得突破2022年，海信和中央電視總臺還將聯合開發中國的8K廣播級專業監視器

四川長虹旗下的長虹網絡科技最近幾天向歌華有線交付首批8K智能電視機頂盒，助力8K直播日前，歌華有線關聯方北京廣播電視臺的冬奧紀實8K超高清試驗頻道開播，這是全國首個面向廣大觀眾提供8K服務的電視頻道

歌華有線1月7日在回答投資者提問時表示，歌華有線為北京冬奧會官方有線電視供應商，主要負責冬奧會有線電視網絡系統建設工作，此事對歌華有線營收的影響詳見年報。

而國內首個IPTV的8K視頻內容專區2021年11月12日在覆蓋廣東地區的南方新媒體旗下的喜粵TV平臺已上線，在各品牌電視終端上會分批推送，進入極K專區導航或在8K盒子里均可找到入口，以借北京冬奧會之機，豐富8K視頻內容。

中國視像行業協會副秘書長董敏向第一財經記者表示，本屆冬奧會將首次通過北京廣播電視臺8K超高清試驗頻道進行全方位紀實報道這是繼2021年春晚之后又一次全球最大規模的8K電視消費級的市場測試，將對8K優勢宣傳，8K電視零售，8K內容生產儲備以及8K應用軟件等全產業鏈發展起到推動作用，還將帶動戶外大屏，社區中屏和個人小屏的聯動

8K電視今年銷量有望大幅增長

當下，中國彩電市場正處于寒冬中群智咨詢的數據顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬臺，同比下滑14.2%，預計2022年出貨量小幅恢復至4130萬臺，同比增長2.6%奧維云網預計，2021年中國彩電銷量3835萬臺，銷售額1293億元，預計2022年中國彩電銷量4046萬臺，銷售額1274億元，銷量回升，銷售額有所下降

8K電視的零售方面，第一財經記者留意到，在京東電商平臺，真正的8K電視并不多，市面上大多數是4K屏幕支持8K解碼的電視，而且70—80英寸左右的8K電視動輒兩三萬元，有的國產品牌把8K電視降到萬元以下來試探市場。迪卡儂中國區副總裁王亭亭自信地說:“我們非?？春弥袊┻\動的未來！”。

冬奧會預計對彩電業會有一定推動作用，但是中國電視市場剛性需求持續減弱且受跨品類產品的影響，整體需求依然疲軟群智咨詢TV事業部研究總監張虹向第一財經記者說，目前8K電視產業鏈依然不夠成熟，且定位高端，售價過高，市場規模有限2021年中國市場8K電視出貨量10萬臺，預計2022年達18萬臺，同比大增80%，但滲透率仍處低位

奧維云網預測，2021年中國8K電視零售量8萬臺，同比增長25%，2022年中國8K電視零售量預計將達20萬臺，同比增長1.5倍奧維云網消費電子事業部總經理揭美娟向第一財經記者表示，冬奧會將從內容，產品，營銷等方面給8K電視市場帶來利好，但很難帶動井噴效應，原因在于8K功能的應用體驗目前并沒有完全達到消費者預期的水平

8K賽道剛剛開啟，董敏建議，接下來，首先廠商需加大8K面板供應，降低成本，并完善包括芯片在內的硬件產業鏈，其次需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低購買的心理障礙，此外，按照《超高清視頻產業發展行動計劃》，豐富8K內容，同時積極開發在文教娛樂，安防監控，醫療健康，智能交通，工業制造等領域8K視頻的規?；瘧?。同樣令人期待的是北京冬奧會。法國體育用品零售商迪卡儂在展區內專門設置了模擬滑雪場，還首發了一款適合1到4歲小朋友的滑雪板。