取代“口紅效應”？疫情加速香水銷售

或受疫情影響，消費者在美容化妝品類的消費習慣在短時間內發生了改變，戴口罩減少了對口紅的需求，而不受口罩阻擋的香水則成為提供嗅覺體驗的入門級奢侈品，香水效應正在取代口紅效應。

英通集團與凱都咨詢聯合發布的《2021中國香水行業研究白皮書》顯示，香水已成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，中國香水市場正在進入快車道未來五年，中國有望成為全球香水市場最重要的增量市場之一

查閱2021年上半年各大化妝品集團的財務報告，可以發現香水銷量的增速還是比較高的其中，LVMH集團香水及美容板塊2021年上半年銷售收入達30.2億歐元，實現同比增長37%歐萊雅集團2021年上半年財務報告中提到，高端化妝品部門香水品類大幅增長，高于市場平均水平

2021年雅詩蘭黛集團香水部凈銷售額增長23%至19.3億美元，營業利潤由1700萬美元增至2.2億美元香水類增速僅次于護膚品黃鳳英集團2021財年第四季度銷售收入同比增長89.6%，奢侈品香水貢獻了公司持續經營凈收入的約51%香水巨頭Interparfums 2021年上半年凈銷售額為4.1億美元，較2019年同期增長17.9%

值得一提的是，中國香水市場雖然規模較小，但增速也很快根據Euromonitor數據，2015—2020年中國香水市場復合年增長率為14.9%，預計未來5年為22.5%到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣未來五年全球市場復合增長率約為7%，2025年將達到4321億元通過對比可以看出，未來幾年，中國市場的增速將是全球市場的3倍左右，發展潛力巨大

在這種背景下，許多國產品牌正在崛起據天空調查數據顯示，氣味庫剛剛在9月14日完成了數千萬美元的B系列融資，由西班牙香水巨頭PUIG獨家完成日前，RE風味房完成戰略融資，中信資本參與投資除此之外，紅杉中國還將參與2020年12月A輪融資的夏季觀影此外，近兩年國內品牌如Scentooze三兔，bario，DAILY LAB，Plustwo plus等兔子也進入了中國消費者的視野，甚至連字節跳動將親自成立香水品牌Emotif的消息也傳出

英通集團中國區副總裁王偉表示，中國消費者與國外消費者在品牌理念上仍存在一些差異國外香水品牌特別注重品牌概念，但對于小眾香氛的崛起，中國消費者已經出現了一些想要擁有自己個性化標簽的想法，通過香水獨特的美學來表達自己的個性

對于國內香水品牌的競爭格局，王偉認為市場上的機會還是比較多的伴隨著這些品牌在中國市場的布局，競爭會在一定程度上加劇但在中國市場，Top 10香水品牌目前僅占據中國整體香水市場份額的42%，沒有一個品牌的份額超過10%所以市場上的機會還是比較充裕的，中國的全渠道在硬件配套上也比較成熟，提供了一個非常包容友好的環境