“集成灶老大”浙江美大地位不保？三季度營收再被火星人超車

作為集成灶行業的龍頭企業，浙江美達無法回避幾個問題。市場份額逐年下降，營收增速放緩，線上渠道建設起步較晚。

近日，浙江美達和火星都發布了2021年第三季度報告。上半年過后，浙江美達的營收首次被火星人趕超。今年第三季度，浙江美達營收再次比火星人少5200萬元，兩者凈利潤差距進一步縮小。

第三季度報告發布后，10月25日和26日，浙江美達股價連續兩天上漲超過3%。但10月27日，浙江美達股價下跌4.17%，總市值103.82億元。10月27日，火星人三季報發布后第二天股價下跌6.77%，總市值194.52億元。截至發稿，火星人最新股價為497元，下跌0.83%，本期籌碼集中以來股價累計下跌25%。在營收再次被火星人趕超、市場份額逐年下滑的情況下，浙江美達能否繼續保持集成灶“老大哥”的地位？

收入差距再次擴大。

財務報告顯示，今年前三季度，浙江美達15.3億元的營收比火星人少6000萬元，其中80%來自第三季度。

第三季度，火星人在營收方面繼續追趕浙江美達。家電分析師丁對《華夏時報》記者分析道。受疫情影響，集成灶線上渠道占比大幅提升，而較早布局電商的火星人線上渠道更具優勢。具體到各交易日，4次上漲，5次下跌。此外，火星人在第三季度繼續快速增長，擴大了與美國的差距。

少將丹特認為，火星人為增長犧牲利潤的方式也會吞噬利潤，所以利潤總是低于浙江美達。財務報告顯示，今年前三季度，浙江美達4.5億元的凈利潤比火星人高1.8億元。

不僅營收規模，浙江美達的增速也持續落后火星人。今年前三季度，浙江美達的營收和凈利潤同比增長超過30%，但火星人的兩項同比增速均超過59%。

除了疫情導致2020年基數較低之外，其實從2018年開始，浙江美達的營收和凈利潤同比增速連續三年放緩。2018年至2020年，浙江美達營收同比增速由36%逐步下降至5%；凈利潤同比增速也從23%下降到18%。

家電分析師劉步塵對《華夏時報》記者分析稱，浙江美達在營收方面放緩。一方面，火星人等企業在集成灶市場發展迅速，瓜分了浙江美達的份額；另一方面，集成灶市場雖然增長迅速，但與抽油煙機等產品相比，規模相對較小。

國信證券的一份研究報告顯示，如果以滲透率作為集成灶對油煙機的銷售率，2021年1-2月集成灶滲透率約為9.4%。從這個角度來看，集成灶雖然發展了20多年，但普及率仍處于較低水平。

落后的“老大”

浙江美達曾在集成灶行業占據領先地位。

2003年，浙江美達剛剛發明了中國第一臺集成灶，距離2010年火星人成立還有7年。2012年，火星人剛成立兩年，浙江美達在a股上市。2019年之前，浙江美達無論是營收還是凈利潤都遠超第二梯隊的火星人。。

現在，集成灶的“老大”位置不再是唯一。

今年5月，浙江美達在投資者互動平臺表示，其整體市場份額約為25%，位居行業第一。在奧威云網的數據中，2021年上半年，浙江美達線上線下渠道的市場份額分別為第四、第二。

據《華夏時報》記者了解，成立較早的浙江美達，線下渠道更有優勢。截至2021年上半年，浙江美達擁有3400個營銷終端，而火星人只有近1900家分銷店。然而，在過去的幾年里，浙江美達并沒有對在線渠道給予足夠的重視。

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但是這組數據的影響之一是火星人在廣告和營銷方面也更積極。今年前三季度，浙江美達的銷售費用為1.9億元，12.39%的銷售費用比去年高一個百分點。同期，火星人的銷售費用為3.52億元，銷售費用率為37.13%，遠高于美國大學。目前，浙江美達的線上市場份額已經落后于火星人、億田等年輕一代。

中信證券認為，未來集成灶行業的主導資源仍將主要投入在產品推廣、渠道建設和品牌建設上。不過，未來浙江美達需要加速，才能跟上海浪的腳步。

《華夏時報》年10月26日，記者就渠道建設等問題聯系浙江美達。截至發稿時，尚未收到回復。