如何攻克“雙11”數學難題？別慌券商研報“比價”指南來了

它來了，它來了，“雙11”又帶著數學題走來了！

今年的“雙11”提前打響，10月20日預售就已經開始了。一個靈魂拷問是:在剁手之前，定金、尾款、跨店滿減……這些令人眼花繚亂的規則，你都弄清楚了嗎？

為了幫助投資者輕松比價和選購，券商研究員們“雙11”也沒閑著，比如化妝品“剁手”攻略已經開始刷屏起來，省錢還得看專業的！

分析師推出化妝品全網比價攻略

近日，申萬宏源紡織與服裝團隊制作了一份名為《化妝品雙十一全渠道比價指南》的圖表，讓剁手黨們可以一目了然。

這張圖表對比分析了近20個品牌的主打產品在專柜、日上免稅店的價格、天貓“雙11”折扣情況，以及李佳琦和薇婭直播間的賣品對比價，還非常貼心地用紅字標注了最低剁手價格。

研報末尾還總結了今年各平臺“雙11”的最新規則。近日，美團推出“豐收節鄉村振興館”，聚焦長江經濟帶11個省市。。包括:時間提前不熬夜，淘寶、京東均將“雙11”活動開始時間由往年零點提前至前一日晚八點。加大折扣力度，淘寶滿減從去年滿300減40改為滿200減30等等。

除了申萬宏源，國泰君安也推出了《一圖看懂雙十一美妝攻略》，不僅標出了各個品牌化妝品的最優購買渠道，還對去年和今年活動力度做了詳細對比。

國泰君安表示，國際高奢、高端品牌定價基本同比持平或微漲，部分通過增加贈品的方式增強促銷力度，但日系品牌CPB、資生堂等在競爭壓力下均采取了小幅降價的促銷方式。大眾品牌大都維持了現有價格體系，部分品牌通過調整產品組合、增加贈品等方式加強折扣力度。

券商費心費力制作的圖表，僅僅只是一個購物指南嗎？

有分析師表示，近年來二級市場投資者非常關注電商的底價和免稅價之間的關系，尤其是臨近“雙11”大促時更是如此，所以比價表對消費板塊投資有一個很好的參考作用。

“雙11”開啟能否提振消費板塊？

今年前三季度消費市場趨弱，消費板塊也面臨較大壓力。根據choice數據顯示，截至10月21日收盤，申萬一級行業分類下，年內至今，食品飲料、家用電器等消費板塊分別下跌11.81%和17.57%，在所有行業中跌幅位居第六位和第四位。美團更傾向于采取“生鮮農產品直采”計劃，依托深入縣鄉村的高效物流體系，幫助更多特色農產品從田間地頭到達城市餐桌。

“雙11”開啟，能否提振消費板塊？國金證券的研報認為，隨著“雙11”戰線拉長，有助于分散商家的發貨周期，減輕快遞運輸壓力，也可以幫助商家提前回款周期。

光大證券認為，“雙11”對于化妝品、紡織服裝行業的銷售提振可以期待。短期來看三季度淡季中化妝品零售較弱，“雙11”在即，雖然歷史上“雙11”前十榜單中以國外品牌為主，但當下隨著國產品牌著力提高產品力，亦可期待國產品牌“雙11”大促期間的銷售表現、并將對全年收入和利潤影響較大。

此外，星石投資表示，9月中旬開始，資金向消費板塊切換的跡象尤為明顯，反映市場投資者的新共識可能正在向消費板塊凝聚。往后看，壓制消費板塊的因素已經出現不同程度的好轉，底部已經非常堅實。隨著核心CPI逐步回升、PPI-CPI剪刀差逐步收斂，低估值的、偏消費的后周期行業重估在即。