3354行業精英專家學者探討電影營銷新生態

3354行業精英，專家學者探討電影營銷新生態。

2021年9月25日下午，第十一屆北京國際電影節新消費時代的電影營銷發展主題論壇在北京廣播電視臺舉行本次論壇作為本屆北京國際電影節的主要論壇之一，由北京國際電影節組委會主辦，北京電影學院承辦，電影奶酪學校協辦

新消費時代的電影營銷發展主題論壇由兩次圓桌交流和電影營銷學術研究成果發布三個環節組成本次論壇匯聚了國內知名電影企業代表，電影營銷行業一線精英，電影營銷研究領域資深專家和頂尖學者在當天的論壇上，面對全新的技術和消費環境，眾多領導，專家，學者和一線從業者齊聚一堂他們立足于新消費時代的現實背景，結合全新技術的發展和電影產銷環境的變化，深刻總結了中國電影營銷發展的新趨勢，探討了電影營銷新變化對整體電影產業發展的作用和意義，共同展望了新消費時代中國電影營銷發展的未來

新營銷生態:新定位，新挑戰，新趨勢。

北京電影學院黨委副書記，副院長胡志峰教授通過視頻發表了精彩演講他代表本次論壇主辦方北京電影學院，對與會的領導，專家，學者和行業精英表示誠摯的歡迎和感謝胡志峰教授指出，北京電影學院作為中國唯一培養電影人才的高等院校，一直非常重視電影營銷教育自上世紀北京電影學院管理系成立以來，就開始培養電影營銷方面的人才最近幾年來，伴隨著新的營銷模式的形成，在人才培養，科學研究，社會服務等方面做了很多努力，取得了初步經驗本次論壇是展示這一領域成就的絕佳機會希望本次電影營銷論壇能夠助力中國電影營銷的發展與創新，助力中國電影從大國走向強國

在以融合變革——中國電影營銷新時代為主題的圓桌交流環節，北京電影學院教授，國家電影智庫秘書長侯光明，新麗傳媒高級副總裁，新麗影業CEO李寧，融創文化集團總裁，融創中國執行董事孫，博樂營銷創始人，毛焰娛樂CEO， Tik Tok內容合作負責人，電影制片人等嘉賓就最近幾年來中國電影營銷的新變化，新特點，互聯網票務平臺推出的創新營銷產品與新消費時代市場的契合度，新技術對中國電影營銷發展帶來的支撐和未來潛力，以及新時代電影營銷人才的培養等進行了深入探討和碰撞 與會專家學者和行業精英結合自身行業背景和工作實踐，探討了新消費，新時代，新技術的產業背景下，中國電影營銷進入新發展階段的新定位，新挑戰，新機遇

此外，在以開拓創新——中國電影營銷新視野為主題的圓桌溝通會上，何光英實業創始人黃，華誼兄弟電影制片部副總經理楊磊，廣和創始人老石，阿里巴巴電影燈塔研究院院長，世紀鯤鵬創始人楊等嘉賓分別從國內資深一線從業者的身份出發，對行業發展進行了多年觀察基于專業的電影營銷架構，創新的大數據營銷指導平臺，傳統的制作發行，IP創作和業務衍生等它表達了符合行業實際發展的觀點

這是電影界與學術界的一次思想交鋒和智力碰撞，既是對當下電影營銷新生態的深刻總結，也是對新消費時代電影營銷未來的展望整個交流會既分享了行業內寶貴的實踐經驗，又具有較高的理論水平，為電影行業轉型升級帶來了多維度的思考和啟示

北京電影學院研究團隊發布電影營銷領域階段性成果。

本次論壇上，北京電影學院研究團隊還發布了電影營銷領域的兩個階段性成果，即北京電影學院副院長余教授發布的電影營銷專著《電影市場營銷理論與實務》和北京電影學院副教授翁揚發布的電影營銷研究報告《融合變革中電影營銷:新生態，新流變，新趨勢》。

根據消息顯示，這兩項研究成果是由北京電影學院未來影像高科技創新中心和管理學院研究團隊共同完成的經過兩年對國內資深電影行業營銷機構沉淀的深度訪談和調研，他們試圖實現理論知識與行業實踐的融合這是新消費時代背景下對電影營銷行業的全新梳理，也是一次有益的嘗試通過對迭代電影營銷行業的研究和分析，將對促進中國電影行業的整體繁榮起到更實際的作用