大灣區購物節:粵港澳老字號“潮”起來

只要將月餅放置在音樂盒上，就可以播放廣府特色的粵曲小調彩云追月，吃餅，賞月，聽曲，可玩，可聽，可賞首屆大灣區購物節期間，創立于1880年的陶陶居推出了可聽月月餅禮盒，成為眾多年輕人的心頭好

大灣區購物節中，包括美食，美妝，數碼，家電，個護，家居，服裝等100余個產業帶，29.8萬個知名品牌，1300多萬件商品亮相粵港澳老字號更是一大亮點，其中不乏香港的美心月餅，馬百良，奇華餅家，澳門的英記，永輝，以及廣東的陶陶居，皇上皇，王老吉等知名品牌據統計，購物節啟動至今，僅美心月餅，元朗榮華，廣州酒家，陶陶居，澳門永輝這五個大灣區的知名老字號和傳統品牌月餅，在淘寶天貓上的總銷量就超過了160萬件

借助購物節，粵港澳老字號將特有的廣府文化帶到了全國不少粵港澳老字號以新奇有趣的方式重新演繹歷史文化積淀，推出潮流新品:陶陶居研發黑科技音樂月餅盒，邊聽粵曲小調，邊嘗廣式月餅，新寶堂在淘寶直播大談陳皮文化，泡起養生茶，澳門英記餅家攜手史努比，香港美心推出小黃人聯名款月餅

不僅有潮流新品，此次大灣區購物節還喚醒了粵港澳共同的舌尖記憶小時候拿著5毛錢跑去小賣部，在夏天喝上沙示汽水是最快樂的事，沒想到，在大灣區購物節也能買到日前，林先生通過互聯網下單一箱亞洲汽水，準備和發小一起分享回味

亞洲汽水早年風靡粵港澳，在大灣區有較好的受眾基礎，我們希望借此次購物節的契機再次開拓港澳市場，將亞洲汽水從廣州城市記憶打造成大灣區的共同記憶香雪亞洲CEO何文鋒說，在首屆大灣區購物節期間，亞洲汽水推出城市文化限定款廣州靚版沙示汽水，成了年輕消費者的新寵

歷經歲月洗禮，老字號沉淀了數代人的美好記憶和共同情感，在這次購物節上被一一喚醒新寶堂總監梁子寧說，這次大灣區購物節給廣東老字號們帶來很好的機會，讓更多消費者了解陳皮之鄉江門新會的美食文化日前，新寶堂5至15年的陳皮銷量同比增長50%目前，新會陳皮的線上購買人士主要以30—50歲的人群為主，通過購物節搭建的線上平臺，陳皮也走出了大灣區，被更多消費者接受

借力此次大灣區購物節，不少港澳老字號加速進入內地市場位元堂作為香港百年老字號，有中成藥，滋補品，保健品等多元化的產品線受疫情影響，位元堂近50間線下門店生意也受到沖擊，銷量下跌三四成現在通過電商可以直接下單，還能滿額包郵位元堂藥廠執行董事鄧蕙敏說，目前，除占主體的粵港澳大灣區客戶外，北京，上海，南京等地的客戶也漸漸增多，品牌正穩步走向全國市場

像位元堂一樣，通過線上渠道，特別是此次大灣區購物節，眾多港澳老字號從灣區走向全國香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻認為，粵港澳大灣區建設成為香港融入新發展格局，做大做強內地市場的最佳切入點，香港品牌也因此迎來了更多發展機遇但內地消費市場不斷擴大，吸引廠家注重內銷，不少港企還在內地設廠

同為香港中藥老字號，有著近200年歷史的的馬百良，也在去年設立天貓旗艦店，采用傳統醫藥保健結合年輕化膳補的策略，推出秋梨蜜，秋梨糖果等更符合內地年輕消費者需求天然保健食品截至9月10日，馬百良的天貓旗艦店銷量同比增長160%，王牌產品安宮牛黃丸熱銷成爆款

期望這次大灣區購物節能帶給港企思維沖擊，帶動更多香港老字號奮進大灣區黃偉鴻表示，今年3月，香港中華廠商聯合會已聯合多個機構推出香港百店興經濟創未來計劃，以直播帶貨模式助力香港企業開拓內地電商市場