白酒市場向次高端產品拓展是人們對美好生活需求的直接體現

消費是經濟增長的重要引擎，是人們對美好生活需求的直接體現2021年以來，整體消費市場呈現穩步復蘇態勢，但復蘇不均衡，基礎不穩固7月下旬以來，國內疫情在多地蔓延，給消費市場帶來了新的沖擊

中秋國慶長假期間，迎來了金九銀十的傳統消費季消費行業處于什么樣的情況為此，證券時報最近幾天對白酒，汽車，樓市，醫美，電子，服裝，餐飲，旅游等與人們日常生活相關的主要行業進行了基層調查，旨在探尋消費市場的溫暖與溫情，為讀者提供美食

伴隨著中秋節的臨近，市場上的節日氣氛越來越濃根據往年的經驗，中秋節和國慶節是白酒消費的傳統旺季最近幾天，證券時報記者走訪多家超市，發現各家白酒公司的促銷活動火爆，但今年的銷量較以往有所下滑上一次高端白酒在市場上受到消費者青睞，在相關公司營收和利潤增速超過疫情之前，茅臺和五糧液增速放緩

白酒市場向次高端產品拓展。

9月，佳節將至，白酒消費處于旺季，各大超市不斷活躍證券時報記者分別走訪華潤萬家，盒馬鮮生等渠道，發現不少白酒已經半價推出第二瓶或1元多加一瓶

一位正在購買白酒的客戶告訴記者，如果白酒用于娛樂，會選擇1000元左右的高端產品，比如五糧液，家庭節日或日常飲酒會選擇400—500元的中端產品。

根據消息顯示，白酒的主流價格帶一般是高端白酒為600元以上的產品，次高端白酒為300—600元的產品，中端白酒為100—300元的產品，低端白酒為100元以下的產品。

市場相關人士告訴《證券時報》記者，整體銷量高于高價西酒中低端是茅臺股份有限公司的系列酒，比如王子酒系列除了茅臺，高檔酒也有董酒的百草香，君品西酒銷量不錯不過，總體來看，今年節前的銷量和價格漲幅都不是很大，與過去相比并不算太好

光大證券的數據也驗證了這一說法據統計，從2021年一季度總營收同比增速來看，次高端白酒增速最高為38.89%，高端白酒為16.92%，中端及以下白酒為14.76%

一位白酒經銷商告訴記者，前兩年都是白酒快速增長的時期，所以今年的銷量會比去年更差此外，今年，經銷商必須根據地區和計劃，以穩定的價格向最終客戶銷售我們今年提出的要求是數量控制，計劃控制，成本控制如果我們想額外增加計劃，會比市場價高很多，經銷商沒有利潤可拿，所以沒有必要增加金額根據消息顯示，目前白酒的發展和定位是朝著中高端發展低端產品雖然市場范圍大，但利潤率小，賣點和亮點不夠強

003010顯示，2020年中國次高端白酒消費市場規模將在900億元左右沈宏遠在《2021年中國次高端白酒市場分析報告》中指出，次高端白酒市場是一個高增長的賽道，消費場景以商務宴請和宴請為主伴隨著消費場景的恢復和消費需求的補充，上半年次高端白酒市場增長彈性明顯

據報道

根據郭進證券對白酒渠道的跟蹤，貴州茅臺中秋出貨量為8500噸，比去年同期增加1000噸，包括茅臺1935和香溢五洲茅臺根據消息顯示，茅臺1935近期將投入首批約600噸，目前尚未上市，市場價格已超過1300元/瓶

在市場上，物美關偉推出了關于7萬瓶茅臺有資格大發貨！中秋免費五糧液和螃蟹券！信息其中1499元6萬瓶天妃茅臺分兩批儲備，剩余1萬瓶茅臺用于空瓶復購，5000瓶分兩批投放

丹尼斯大賣場官微發布消息稱，廉價的天妃茅臺酒計劃通過抽簽方式開啟9月17日至21日，將有15555瓶53度500毫升天妃茅臺進店，其中1000瓶用于空瓶復購此外，夏商集團啟動會員抽獎購買天妃茅臺活動，大潤發也有抽獎活動和空瓶復購活動

但是，這些措施能否讓普通消費者買到原價的天妃茅臺呢接受采訪的消費者普遍表示希望不大

北京酒類流通行業協會秘書長程指出，回購空瓶的目的是引導消費者提高茅臺的開瓶率可是，由于價格高，消費者不愿意輕易開瓶空瓶復購不應成為購買天妃茅臺的前提條件，消費者應享有自由支配所購商品的權利，而空瓶復購甚至在一定程度上損害消費者權益

白酒板塊的趨勢沒有改變。

次高端白酒受到消費者的青睞，這在上市公司的表現中也很明顯從上半年來看，19家白酒上市公司總營收近1600億元，其中酒鬼酒，社德酒業和方水晶的股價漲幅明顯超過貴州茅臺和五糧液

酒鬼酒財務報告顯示，2021年上半年營收17億元，同比增長137%，凈利潤5億元，同比增長176%。

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舍得酒業上半年實現營收和歸屬于母公司凈利潤分別為23.91億元，7.35億元，分別同比增長133.09%，347.94%。

水井坊上半年實現營收18.37億元，同比增長128.44%，凈利潤3.77億元，同比增長266.01%公司在半年報中表示，從行業來看，馬太效應在持續，行業整體向名酒集中，向高端集中的趨勢愈發明顯，頭部名酒企業紛紛擴大產能，品牌高端化和產品升級創新成為白酒行業的主要趨勢之一，這為次高端和高端白酒帶來持續成長空間

二級市場上，白酒板塊自6月初見高以來，已持續調整超過3個月，白酒還有戲嗎。

東興證券研報指出，從消費來看，目前渠道已經完成中秋的備貨，中秋動銷即將開啟今年中秋消費會較去年同期較弱，今年疫情呈現多點多發的特點，大眾消費意愿有降低，預計中秋消費中報復性消費比重會減少如果中秋動銷能夠超市場預期，對下半年白酒板塊的整體走勢將形成利好

浙商證券則認為，白酒板塊整體景氣度向好趨勢未變，結合中秋旺季和估值切換催化，錯殺后帶來配置機會。

招商中證白酒基金經理侯昊表示，全國范圍內消費場景已基本恢復常態，白酒板塊有望在雙節旺季前后，迎來預期逐步修復過程。

板塊聚焦

渤海證券:關注白酒中秋動銷 靜待大眾品迎拐點

中信建投:名優白酒中秋旺季動銷良好 行業景氣度延續

中金公司:白酒龍頭投資性價比高 關注中秋國慶旺季動銷