小紅書、元氣森林等創始人暢談新消費時代的“未來品牌”

日前，小紅書2021WILL未來品牌獎正式啟動袁琪森林創始人唐斌森，POP MART創始人王寧，完美日記創始人黃金鳳，現代中國茶店創始人肖聰等四位新消費行業代表首次齊聚WILL未來品牌大獎，與小紅書創始人花木蘭展開以未來品牌為主題的對話

新消費時代，什么是好的未來品牌，應該如何成長小紅書希望通過WILL未來品牌獎勾勒出未來品牌四位創始人各自表達了對未來品牌的定義陪伴用戶，共同成長，長期，高品質，溫度都是頻繁出現的關鍵詞他們的一個共識是，能夠穿越時間周期的未來品牌，將能夠不斷滿足不同階段消費群體的需求，不斷迭代和完善自身

WILL獲得未來品牌獎是因為在過去，我們看到許多代表未來生活方式的品牌出現在平臺上除了品牌逐漸進入大眾生活之外，越來越多根植于用戶細分需求的新品牌出現了由于團隊的規模，他們可能沒有得到公眾的認可小紅書希望借助平臺的力量，讓更多的好品牌通過獎項被看到談到舉辦此次活動的原因，小紅書公司品牌負責人沈煉說

新消費已經成為商界不可忽視的力量據《新消費日報》不完全統計，2020年至2021年6月，新消費領域融資事件超過500起其中，2021年上半年新消費領域融資案例333起，融資金額超過500億集約型融資體現了中國新消費產業的蓬勃發展

袁琪森林，POP MART，完美日記，現代中國茶店無疑是其中最具代表性的新品牌他們要么開創了新的消費軌道，成為95后，00后新生活方式的引領者，要么重新定義了傳統消費軌道，成為行業破局者

POP MART創始人王寧認為，能被稱為未來品牌的一定是大家都向往的品牌——，這也是POP MART的目標也許很多年后，當人們提到我們的時候，他們會認為這是一個值得被尊重的品牌這是我們一直努力的目標

完美日記創始人黃金鳳表示，未來品牌一定是一個不斷嘗試的品牌就像一個人，一生會有很多經歷現代中國茶店創始人小聰說，未來品牌一定是能活得更久的品牌，這樣才能推陳出新在袁琪森林創始人唐斌森的定義中，未來品牌就是不斷細分需求，解決用戶問題

我認為未來的品牌是完整的，開放的，與眾不同的小紅書創始人花木蘭說:誠信是指他有自己完整的信仰和一套價值觀，Open這個產品在不斷創新迭代，他有自己的方向要走，不同的是，我可能一眼就能認出人群中的一個人新生代消費者有自己的特點，他們孕育了未來品牌，同時也受到品牌的影響，形成了自己新的生活方式

沈煉表示，未來品牌是從洞察用戶需求出發，基于對產品的終極追求，會根據用戶反饋不斷迭代產品和策略，有自己明顯的價值主張，代表新生活方式的品牌。

那屬于未來品牌，你需要什么品質袁琪森林，POP MART，完美日記，現代中國茶店作為消費賽道的代表頭部品牌，經歷了從0—1的成長階段，正穩步跨越從1到10到100的成長周期對于剛開始成長的新品牌來說，也是重要的參考標準

通過WILL未來品牌大獎，這四位品牌創始人通過自身的品牌成長經歷，在各個維度上總結了對未來品牌的思考品牌與消費者的關系是考慮未來品牌的一個重要維度

王寧說，POP MART跟消費者就像是一種情人關系，希望當你想到POP MART的時候，畫面是美好的，幸福的，甚至是缺失的唐斌森把袁琪森林比作消費者的細心服務員，在需要的時候給他們產品

對于美無止境品牌理念的完美日記，黃金鳳認為完美日記就像是用戶的朋友，也是她的專業顧問，用戶可以在完美日記的陪伴下自由輕松地嘗試和探索而且小蔥要現代中國茶店做有溫度的品牌，就像老朋友一樣