“云上東博會”探路會展業可持續發展

自新冠肺炎疫情爆發以來，會展業經歷了一場巨大的洗禮，很多會展企業采取了各種方式自救，其中線上展會備受全行業推崇在這里舉辦的第十八屆中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會以實體展，云展，東博會的形式舉辦云上東博會打破了空間限制，保障了國內外政商界的關注和參與，為多領域合作開辟了云上南寧通道，為會展業的可持續發展做出了有益探索

疫情下的突破。

中國與東盟建立對話關系30年來，雙方全方位合作不斷深化，成為亞太地區最具活力的合作東博會自2004年舉辦以來，以中國—東盟合作為基礎，面向世界開放，正在11個國家之外創造廣闊的市場和巨大的商機

2020年，在新冠肺炎疫情陰霾下，東博會首次采用實體展線上展的方式，突破地域限制，拓展商機。

打開云上東博會，可以看到中國商品館，東盟國家館，一帶一路國際館等眾多線上場館老撾的茶，馬來西亞的燕窩.每個場館都讓觀眾通過3D虛擬展廳近距離感受各個國家的文化和展品

通過在網上平臺下單，可以把泰國水果帶到中國市場經營著一家農業科技公司的秦慶賢說，今年泰國的榴蓮受到消費者的青睞，網上銷量增長了不少

中國—東盟博覽會秘書處秘書長王磊表示，云上東博會啟動后，全年在線正常運行，真正實現了365天永不落幕的東博會今年東博會將繼續采取線上線下相結合的模式，完善云展示云會議云洽談等功能，豐富直播推介會和一對一視頻匹配活動

在線展覽的挑戰。

從線下走向線上，意味著咨詢和營銷思維的轉變，依然面臨諸多挑戰。

3354線上展會轉化率不高王磊認為，會展業是一種接觸經濟，線下展覽已經變成了線上展覽雖然流量很大，但實際轉化率有待提高線上展會主要以零售貿易為主，但對于專注于B2B的參展商和買家來說，實際達成的協議很少

3354新采購模式的接受度還有待培養今年東博會首次舉辦最佳好物節，邀請國內知名電商主播參觀展會，并組織專場帶貨直播可是，國內外對線上銷售方式的接受程度卻大相徑庭一些傳統商家表示，他們更習慣于在實體展廳挑選產品，與參展商進行面對面的溝通和談判此外，在一些國家，網絡基礎設施的建設，網絡傳輸速度和翻譯能力都會影響客戶采購的效率

3354綜合體展覽對人才的需求很大記者在東博會展館采訪時發現，不少國外參展商具備中英文等多種語言能力，與來自世界各地的客戶溝通有明顯優勢線上展會還要求參展商具備靈活的語言表達能力，跨文化溝通能力，以及足夠的外貿理論和實踐知識未來會展業的發展將越來越需要復合型人才

更迫切的轉型。

目前，移動互聯網，大數據，云計算，VR，AR等先進技術的加速發展和廣泛應用都促進了各行業的跨界融合發展，也迫使會展業快速轉型

去年以來，云東博會積極打造數字展示平臺，數字會議平臺，數字營銷平臺。

線上線下展會結合，打造智能客戶生態閉環。王，

中國國際貿易促進委員會原副會長汪金真建議，建立中國—東盟會展聯盟，加強會展信息交流與合作，充分利用現代先進技術和手段，開展多種形式的高效信息交流，建立信息交流機制，同時培養會展專業人才。