安踏營收跑贏阿迪達斯，穿國貨才是潮流

阿迪和耐克都不香，穿國貨才是潮流2021年上半年，體育用品市場見證了新一輪消費風暴

近期，運動品牌陸續發布半年報，國產品牌營收全面上升，凈利潤增長其中，安踏的成績單最為搶眼2021年上半年，安踏體育營收達到228億元，同比增長55.5%，在半年報中再創新高，超越阿迪達斯中國182.98億元，成為中國市場第二名，與第一名耐克的差距大幅縮小

上半年，安踏集團凈利潤達到38.4億元，同比增長131.6%，創造歷史新紀錄，同時毛利率增長11.2個百分點，達到52.8%旗下主要品牌FILA家族保持平穩高速增長，上半年營收108.2億元，同比增長51.4%，創造了安踏體育近一半的營收

不僅僅是安踏，受利好政策和疫情緩沖影響，全民體育消費信心逐漸回升，體育品牌都交出了不錯的答卷。

李寧上半年營收101.97億元，同比增長65%，相當于2020年全年的70%利潤方面，李寧凈利潤達到19.62億元，同比增長187%，毛利率增長6.4個百分點至55.9%

此外，特步上半年營收增長12.4%至41.34億元，上半年，31實現營收31.07億元，同比增長15.7%。

與欣欣向榮的國產品牌形成鮮明對比的是，曾經占據中國大部分市場份額的阿迪達斯，耐克等外資品牌，上半年未能實現預期營收。

阿迪達斯2021年第二季度財務報告顯示，集團營收同比增長52%，其中歐洲，中東和非洲營收同比增長99%，北美營收同比增長87%，拉丁美洲營收同比增長230%，亞太地區營收同比僅增長66%其中，大中華區是阿迪第二季度唯一營收負增長的地區，營收同比下降16%

天貓平臺數據顯示，今年1—7月，安踏集團旗下品牌總成交額以企業維度排名運動戶外類第一這也是外資品牌第一次錯過這份榜單，中國企業在這份榜單中獲得第一名

中國體育品牌為什么崛起分析人士認為，一方面，新疆棉花事件為國內產品擴大市場份額提供了機會可是，耐克和阿迪品牌在中國的形象一落千丈，消費者紛紛轉向購買國產運動品牌

另一方面，伴隨著消費觀念的轉變以及國內公司對國外品牌的收購和設計水平的提高，一些消費者開始青睞相對更物美價廉的國產品牌。

7月以來，國潮之火仍在熊熊燃燒由于對河南洪災的巨額捐款，紅星鴻星爾克，貴人鳥等品牌贏得了無數關注

比如紅星鴻星爾克多次沖上熱搜，其直播間不斷刷新收視記錄，甚至因為訂單太多導致銷售體系崩潰Tik Tok數據顯示，東京奧運會期間，Tik Tok電商體育商品銷售額同比增長365%，紅星鴻星爾克成為最搶手的體育品牌，而國貨名鳥，李寧，安踏也位列前五

這種國產運動品牌的熱潮能走多遠華泰證券分析，短期來看，新疆棉花事件促進了國產品牌銷售，長期來看，本土服裝品牌有優勢，中長期來看，中國有望培育出能與耐克，阿迪達斯競爭的運動品牌，安踏潛力巨大

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