Z世代開學經濟洞察：超五成95后傾向在電商直播間下單購物超六成被社交媒體就是95后和00后

Z世代，又稱互聯網一代，可以定義為1995—2009年出生的人，也就是95后和00后數據顯示，中國Z世代群體的活躍用戶數已達2.75億，約占中國總人口的19%，且為互聯網原住民以Z世代為代表的青年群體的消費觀念，消費習慣和消費模式，正引領著新經濟，新消費，新生活的蓬勃發展

根據Z世代學生在開學季的消費現狀，從360個維度探究Z世代學生的結構畫像，消費特征，消費習慣等核心問題。

伴隨著我國新冠肺炎疫情形勢的變化，各地對返校疫情防控的要求也有所調整，而Z世代的開學季更是充滿了更多需要探討的問題從疫情對Z世代學季消費計劃的影響來看，360維度調查發現，69.91%的受訪者表示有一定影響，可能會改變部分消費計劃，占比最大只有16.07%的受訪者表示不會影響，該買的會繼續買，14.02%的受訪者表示會影響很大，原本計劃的項目會因為不能按時返校而取消

360維調查數據顯示，82.8%的受訪者主要為網絡平臺消費付費內容，包括在線文字，音樂，視頻，動畫等付費內容同時，73.46%的受訪者會為自己的游戲充值游戲內容對年輕用戶的吸引力不斷提升，具有一定的用戶粘性，付費習慣逐漸養成

從消費渠道來看，92.15%的受訪者傾向于在網上電商平臺購買開學季的消費品，45.98%的受訪者選擇線下綜合商場的專柜，超過50%的受訪者會選擇在Tik Tok和Aauto faster的直播電商房間下單。

從社交媒體平臺種草的角度來看，來自360個維度的調查數據顯示，Tik Tok和Aauto的數字營銷內容對Z世代學生的消費和購買決策影響最大，超過60%的受訪者表示受到影響而且，小紅書已經成為年輕人喜聞樂見的生活方式社區，56.26%的受訪者表示會在小紅書種植各種田地的草此外，48.6%的受訪者在做消費決策時會參考美團和大眾點評平臺，40%的受訪者會參考知乎和微博

從購物的支付手段來看，Z世代學生雖然是數字原生代，但在社交媒體平臺購物是新常態，相對領先于消費和信用余額支付，現金余額支付具有電子現金的線下可獲得性，仍然是數字時代Z世代的主要支付方式77.01%的受訪者仍傾向于用現金余額支付商品

年輕人的消費行為越來越理性Z世代學生在消費時注重能力和金錢，性價比成為需求的關鍵詞從購物消費的主要因素來看，360維度調查發現，82.62%的受訪者在購物時考慮價格，79.63%的受訪者在購物時考慮功能和質量，71.21%的受訪者最注重性價比